2025年上半年，线上织物洗护市场销售额超270亿元，同比增长3%，抖音和阿里平台表现突出。洗衣液、洗衣粉和洗衣凝珠是主要品类，其中洗衣液为主流，洗衣粉增长显著，洗衣凝珠虽曾高速增长但今年出现下滑。

　　消费者对家庭护理产品的消费意愿稳定，洗衣频率高，机洗为主流，手洗仍具不可替代性。清洁难题是核心痛点，消费者期待更专业的洗护方案。产品偏好方面，天然温和、持久留香的产品更受青睐。